On est souvent bien loin de s’imaginer tout le travail nécessaire et le nombre de personnes impliquées dans la création d’une publicité. Pour s’assurer de son bon déroulement, les chef.fe.s de pub occupent un rôle de chef.fe d’orchestre.
Être chef.fe de pub digital, c’est être responsable de l’identité de la marque, du respect des plannings et des budgets alloués à la création et diffusion de publicités.
Pour cela, les Chef.fe.s de projet digital doivent cordonner les équipes en interne mais aussi faire le lien avec la.le client.e.
Le métier de chef.fe de publicité est néanmoins très différent suivant le type de structure où il est exercé ! En agence, en régie ou en freelance, les chef.fe.s de pub digitial travaillent pour des client.e.s ; il y a donc une dimension commerciale. Chez l’annonceur, il.elle.s travaillent pour leur propre entreprise.
Si en agence ou chez l’annonceur, il.elle.s vont bien concevoir et déployer des campagnes publicitaires sur les médias digitaux, en régie publicitaire, il.elle.s seront chargé.e.s de la vente d’espace publicitaire sur les supports digitaux.
Prenons l’exemple d’une petite marque de skate qui souhaite une nouvelle campagne publicitaire à l’approche de Noël. Elle se tournera vers une agence et aura pour interlocuteur.rice un.e chef.fe de pub. Cette personne va organiser un rendez-vous pour comprendre son besoin, permettant d’établir un brief le plus clair possible pour lancer le travail des équipes. Elle suivra le projet jusqu’à sa livraison.
